【たべもの】「もったいない」が生んだヒット。60周年を迎えるベビースターラーメン、長寿の秘密

1 :記憶たどり。 ★:2018/12/08(土) 16:43:32.86 ID:CAP_USER9.net
https://this.kiji.is/443284852084065377?c=39546741839462401

スナック菓子界の重鎮「ベビースターラーメン」が来年で発売60周年を迎える。

2016年冬、約30年間パッケージを飾ってきたキャラクター「ベイちゃん」「ビーちゃん」の引退が発表されると、
三重県知事がコメントを出すほどの騒動に。翌年新たに就任したのは星柄のニット帽に赤い服の「ホシオくん」。
節目の年を前にキャラクターを交代した理由について、製造元のおやつカンパニー(三重県津市)は
「長年育ててきた楽しいブランドイメージを、次の世代に伝えるために変更を決めた」とコメントを出した。
これまで、60年もの間、時代に合わせてどのように成長してきたのか。そしてデビューから2年となるホシオくんは
今どうしているのか。おやつカンパニーに聞いた。

従業員へのおやつがきっかけに

ベビースターラーメンは1959年に誕生した。現在の製造工場はベビースターラーメンミニサイズ換算で
年間5億食の生産能力を持つ。大人のおつまみ向けの「ベビースターラーメンおつまみ」や地域限定品などを含めて
約60種類の商品を展開。ベイちゃん・ビーちゃん引退からホシオくん登場に伴う報道も追い風となり、
ブランド全体で売り上げは上昇傾向という。

誕生のきっかけとなったのは、従業員に配られたおやつだった。1950年代、同社は即席麺を製造していた。
天日干しの作業中にこぼれ落ちた麺のかけらを見て「もったいない」と感じた創業者は、かけらを集めて味付けをして
従業員に配った。そのおやつが評判になり、商品化。子どもが買いやすい価格帯や目を引くオレンジ色のパッケージ、
手づかみで食べられる手軽さが人気を呼び、販売開始からわずか2年で売り上げは倍増した。当初は駄菓子だったが、
92年にパッケージサイズを変更してスナック菓子として売り出し、破竹の勢いでヒット商品に成長した。
現在は発売当初と比較して売り上げが200倍に拡大している。

消費者の味覚や嗜好の変化に合わせ、味付けは少しずつ改良されている。過去と比較して、塩分を控えて
コクやうまみを引き立たせるような配合に変更。麺の形状も、表面積を増やして味のなじみが良くなるように丸形から
四角い形になっている。消費者調査のほか、同社の「お客様相談室」に寄せられた声を基に商品開発や改良を重ねた。

メイン購買層は30〜40代に

また、駄菓子として発売した当初、ターゲット層は子どもだったが、駄菓子屋に代わってスーパーマーケットや
コンビニエンスストアが販路の中心になったことで、子どもが自ら選択して購入する機会が減り、
親が代理で購入するシーンが増加。ターゲットは変わらず子どもでありながらも、30〜40代がメインの購買層となっている。
そこで同社は、親世代の支持を狙い、ことし7月から「料理にも使えるベビースター」をテーマに新しい消費シーンの開拓を始めた。
そのまま食べるだけでなくサラダやチャーハンの材料として使うなど調理法を提案し、ベビースターラーメンが登場する
機会の拡大を目指す。9月にレシピ本を発売したほか、ホームページ上ではホシオくんに扮したタレントの出川哲朗さんが
動画でレシピを紹介している。こうした販売の現場の情報は、営業の担当者からのヒアリングなどでつかんでいるという。

来夏には、ベビースターラーメンの工場と一体型のテーマパーク「おやつタウン」が津市に開業する。
ベビースターラーメンを作ることができる体験コーナーやアスレチック施設などを備える予定で、
運営会社は初年度の来場者数を40万人と見込んでいる。

キャラクター変更や調理法の提案など、60周年を前にリニューアルを図ったベビースターラーメン。
おやつカンパニーの担当者は「これまでのイメージを大切にしながら展開をしたい」と今後の販売戦略を語り、
ホシオくんについては「今後ますます愛されるキャラクターになってほしい」と期待を込めた。

61 :名無しさん@1周年:2018/12/08(土) 20:50:56.50 ID:DIq/VnJj0.net

実はベビースターよりチキンラーメン崩してポリポリ食べたほうが旨い

41 :名無しさん@1周年:2018/12/08(土) 17:16:21.23 ID:zRTL9Pam0.net

お湯入れてラーメンにしてみたけどおいしくなかったわ

72 :名無しさん@1周年:2018/12/09(日) 00:02:39.21 ID:HF2Kw3d90.net

俺は薄味のラメック派だったよ

25 :名無しさん@1周年:2018/12/08(土) 17:00:28.19 ID:QAS7FL3S0.net

ベビースターってネーミングが秀逸

8 :名無しさん@1周年:2018/12/08(土) 16:48:52.79 ID:sbhZDnmK0.net

駄菓子屋のお菓子から出世したお菓子だよな

67 :名無しさん@1周年:2018/12/08(土) 21:29:51.18 ID:UozFkrFa0.net

ベビースターラーメンはけっこううまいからな

チキンラーメンよりいい

32 :名無しさん@1周年:2018/12/08(土) 17:05:31.72 ID:FNbNGTzc0.net

おっさんとしてはベイちゃんビーちゃんですらピンと来ない。
ベビースターと言えばこの謎のキャラのイメージ。
https://www.oyatsu.co.jp/img/sp/enjoy/history/img_timeline_1973.jpg

66 :名無しさん@1周年:2018/12/08(土) 21:26:54.82 ID:XGyq4k3F0.net

 悪くはないが、味覚が鋭い時にそれやると、しょっぱくて無理

69 :名無しさん@1周年:2018/12/08(土) 22:05:38.21 ID:xX8gxamb0.net

ベビースターって言えばこれやな
ホシオは2代目かと思ってたわ

37 :名無しさん@1周年:2018/12/08(土) 17:09:48.46 ID:tk30p1eF0.net

この子が女の子なんだと最近知って衝撃を受けた。

7 :名無しさん@1周年:2018/12/08(土) 16:48:37.41 ID:xCF/+Ozt0.net

飽食の日本見たら「大丈夫」って思うだろうよ、危機感もない国だわ日本

52 :名無しさん@1周年:2018/12/08(土) 18:49:26.57 ID:1m8gz5vA0.net

ここまでこじつけると関心すらするわw

50 :名無しさん@1周年:2018/12/08(土) 18:10:54.54 ID:0mP64T780.net

昔の細麺が好きだったのになぜ太麺にしてしまったのか
おつまみタイプを泣く泣く買ってるわ

33 :名無しさん@1周年:2018/12/08(土) 17:05:55.44 ID:4YO2MoNV0.net

んなことはなひ

22 :名無しさん@1周年:2018/12/08(土) 16:58:44.11 ID:Y9B72BJc0.net

ガキの頃にはベビースターラーメンを死ぬほど食えたらとか夢想していたが
実現可能になった今となってはもう何十年も食ってないな〜
最期に食ったのは大学の飲み会か。
最近はジャンクフードより白飯とみそ汁と煮つけが欲しい。年だねぇ。

42 :名無しさん@1周年:2018/12/08(土) 17:25:30.96 ID:wKUPpXBO0.net

子供の頃、親から絶対に食べちゃダメと目の敵にされてたから
隠れて食べるベビースターの味は格別だった。
オレンジ袋時代の話

26 :名無しさん@1周年:2018/12/08(土) 17:01:06.43 ID:QAm5RxZo0.net

割れなんとか、わざわざ綺麗な製品を割って作成

21 :名無しさん@1周年:2018/12/08(土) 16:58:08.07 ID:7uX8Rn/D0.net

ピーナツを入れたのが売ってるけど、これも柿の種みたいで旨い。
頭いいな。

62 :名無しさん@1周年:2018/12/08(土) 21:02:21.75 ID:9sYvPemJ0.net

:2018/12/08(土) 17:57:28.65 ID:+VhzhBbB0.net

豚「廃棄なら俺たちの餌になったのに…」

53 :名無しさん@1周年:2018/12/08(土) 18:51:20.18 ID:xOp4Q7+I0.net

小学生の頃、10円から20円に値上がった時はショックだったな
同時期に三つ山のチロルチョコも10円から20円になったな

17 :名無しさん@1周年:2018/12/08(土) 16:56:05.97 ID:tk30p1eF0.net

:2018/12/08(土) 17:12:45.98 ID:iGDtvRoI0.net

>衝撃を受けた。

「笑劇とは?」
「見物人を笑わせることを目的とする卑俗な喜劇」
「なるほど!」

23 :名無しさん@1周年:2018/12/08(土) 16:59:17.44 ID:709BA+y30.net

トンスラー「下痢グソは勿体ないニダ」

68 :名無しさん@1周年:2018/12/08(土) 21:58:12.35 ID:bnQBorfN0.net

1袋10円

70 :名無しさん@1周年:2018/12/08(土) 22:23:04.99 ID:Y3Que9d+0.net

ラーメンババアが好き

40 :名無しさん@1周年:2018/12/08(土) 17:13:26.38 ID:0566Jt/y0.net

               
この作文のどこがニュースですか?>記憶たどり。 ★

64 :名無しさん@1周年:2018/12/08(土) 21:23:31.60 ID:TQsGUHyj0.net

:2018/12/08(土) 17:02:35.03 ID:ujUhXPY/0.net

食べたいけどしょっぱいんだよなあ
食べれば食べるほどこっちが短命になりそう

19 :名無しさん@1周年:2018/12/08(土) 16:57:16.78 ID:iGDtvRoI0.net

ID:b/2CYSAf0

>つまんねしね

「妻寝師根って読めねーよ」
「平仮名だろ」
「ひらがなってなんだ?」

28 :名無しさん@1周年:2018/12/08(土) 17:02:08.52 ID:P181NquH0.net

重鎮てw

初めて聞いた

28 :名無しさん@1周年:2018/12/08(土) 17:02:08.52 ID:P181NquH0.net

:2018/12/09(日) 01:39:29.27 ID:1RgBWo1o0.net

I assure you that you grew up in the worst family.

44 :名無しさん@1周年:2018/12/08(土) 17:36:16.46 ID:MF1SVh580.net

もんじゃ焼きには欠かせないアイテム
昔のオレンジのパッケージがいいのに

34 :名無しさん@1周年:2018/12/08(土) 17:07:49.03 ID:iGDtvRoI0.net

:2018/12/08(土) 19:34:48.48 ID:t8WvPkNf0.net

日清食品はインスタントラーメンの発明を騙ってるけど明らかな嘘なんだよなあ
ベビースターのほうが先

71 :名無しさん@1周年:2018/12/08(土) 23:35:45.95 ID:VPMr7wyP0.net

駄菓子って単価が安いから、
大量に売りさばかないと儲からないんだよな。

78 :名無しさん@1周年:2018/12/09(日) 04:13:54.02 ID:hkch+xWF0.net

ホシオくんになってから食べてないわ

57 :名無しさん@1周年:2018/12/08(土) 19:50:28.87 ID:qoUFz4pe0.net

たまに食べたくなる

59 :名無しさん@1周年:2018/12/08(土) 20:28:19.79 ID:s+XgRVa50.net

ぽっぽかよ

24 :名無しさん@1周年:2018/12/08(土) 17:00:17.21 ID:aEZQp1cr0.net

白っぽい袋に変わってからはほとんど食ってねーな
オレンジの顔デカキャラがかかれてるやつじゃないと

35 :名無しさん@1周年:2018/12/08(土) 17:08:50.35 ID:qQ0HDXxf0.net

おやつにラーメン食べると親に怒られるが
どうしてもラーメン食べたくて
こいつの袋に直接お湯入れてヤケドした経験ならあるな
熱を遮断する袋を開発して使ってほしかったわ

15 :名無しさん@1周年:2018/12/08(土) 16:53:26.74 ID:pHEzc4cV0.net

子供の頃よく買ったがおもちゃが貰える応募券50枚が集められなかったな、気が遠くなりそうで

54 :名無しさん@1周年:2018/12/08(土) 19:33:24.61 ID:t8WvPkNf0.net

出川哲朗?

おやつカンパニーの担当者は「これまでのイメージを大切にしながら展開をしたい」と今後の販売戦略を語り

31 :名無しさん@1周年:2018/12/08(土) 17:03:57.28 ID:Q2oCrWNi0.net

スナック菓子はスコーン一択だわ

30 :名無しさん@1周年:2018/12/08(土) 17:03:48.58 ID:iGDtvRoI0.net

:2018/12/08(土) 17:41:28.04 ID:OGpBF7aI0.net

むかしカレー味をよく食べた
今はもうない

10 :名無しさん@1周年:2018/12/08(土) 16:49:59.02 ID:S+3Cac9v0.net

これのインスタントラーメン版食べてみたい

18 :名無しさん@1周年:2018/12/08(土) 16:57:09.27 ID:0UL+u+Gf0.net

なったいもい

46 :名無しさん@1周年:2018/12/08(土) 17:39:22.56 ID:BhYMficp0.net

チキンラーメンに似てるからお湯かけてみたら、ゲロマズだった覚えがある。

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